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  微信發(fā)布2021年干貨及對未來的展望

發(fā)布日期：2022/1/11 16:05:30      瀏覽量：

微信首次喊出了“用微信，搜所有”口號；視頻號要做最原子化內(nèi)容組件、自然出現(xiàn)在所有場景，或推收費(fèi)內(nèi)容場景、全力吸納并支持創(chuàng)作者進(jìn)入；每天超4.5億用戶使用小程序，每月超7億用戶搜一搜；微信支付想要成為用戶的生活習(xí)慣。

這就要求我們重新審視微信，尤其是怎么運(yùn)用這個生態(tài)以及如何抓住新的紅利。

在2020年微信公開課Pro。是一年一度微信交付上年度答卷的時刻。

直播里有提到，微信以“入微”為題，強(qiáng)調(diào)自己微信在產(chǎn)品打磨入微，行業(yè)創(chuàng)新入微、服務(wù)場景入微的新階段，強(qiáng)調(diào)助農(nóng)、幫助小微商戶等。如副總裁張穎說的，在過去幾年，微信支付從未在小微商戶收款業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)盈利，一直都處于虧損狀態(tài)。而接下來，微信還要再拿出100億人民幣補(bǔ)貼這個圈層。

微信2022年首講視頻號—這是最原子化內(nèi)容組件

作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，我們把視頻號作為一個基礎(chǔ)內(nèi)容組件，在微信產(chǎn)品體系里做某一個類型的最原子化內(nèi)容組件。這個原子化內(nèi)容組件是不可以再被切割，代表了最佳內(nèi)容承載形態(tài)。視頻號就是對視頻和流媒體直播形式的最佳承載原子化內(nèi)容組件、最基礎(chǔ)的組件。公眾平臺文章就是圖文類內(nèi)容的最原子化內(nèi)容組件。對視頻號的理解也是如此，它會自然在微信生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)、自然和微信內(nèi)所有、其他原子組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)、自然地在整個通信體系和社交體系里流轉(zhuǎn)。如公眾號里會出現(xiàn)直播提醒，看一看里會看到直播、短視頻，搜一搜里會搜到視頻號內(nèi)容，甚至在小程序里可以看到直播內(nèi)容呈現(xiàn)。視頻號內(nèi)容在微信生態(tài)里無處不在，自然融入到每一個方方面面，所以我們不需要考慮要給它做什么樣的能力。

當(dāng)視頻號和支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)時，自然會有打賞能力，未來就不排除收費(fèi)內(nèi)容的提供，不管是對直播收費(fèi)、中長視頻或短視頻收費(fèi)和打賞能力，這些都是有可能的。作為兩個基礎(chǔ)組件，化學(xué)反應(yīng)時自然會出現(xiàn)這樣的變化。當(dāng)公眾號和視頻號內(nèi)容融合時，公眾號文章里會看到視頻號視頻，也可以在視頻號里看到下面會帶上公眾號文章，整個體系完全融入在一起，因?yàn)樗鼈兪亲钤踊瘍?nèi)容的承載形式，交互和融合非常簡單、非常自然。視頻號作為基礎(chǔ)類組件，會跟微信其他能力，包括企業(yè)微信做很多整合和互動，這樣就有了私域運(yùn)營的能力。

“在過去的兩年，特別是在過去的一年甚至過去的三個月，視頻號整體用戶的消費(fèi)深度和廣度一直在不停地增加，產(chǎn)生了非常多的十萬贊、十萬轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻?！薄曨l號團(tuán)隊(duì)說到。過去一年，神舟十二號發(fā)射、孟晚舟歸國等事件，引發(fā)千萬以上用戶在視頻號觀看直播。

去年12月，西城男孩（Westlife）全球首場線上直播演唱會現(xiàn)身視頻號，吸引了超2700萬人圍觀，同時在線人數(shù)最高達(dá)150萬。如果鳥巢一個演唱會能容納10萬人，相當(dāng)于同時有15座鳥巢的觀眾在觀看這場演唱會。

視頻號團(tuán)隊(duì)透露，接下來產(chǎn)品將重點(diǎn)關(guān)注泛知識、泛生活、泛資訊類等用戶喜歡、用戶覺得有價(jià)值的內(nèi)容，特別是對認(rèn)證過的媒體機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)作者，會優(yōu)先提供幫助和扶持。

小程序日活突破4.5億，餐飲零售旅游行業(yè)交易額翻倍          

“隨著生態(tài)的逐步完善，小程序正在向當(dāng)初的目標(biāo)——連接更多線下場景和服務(wù)不斷邁進(jìn)?！薄⑿砰_放平臺負(fù)責(zé)人曾鳴

2021年，小程序日活突破4.5億，活躍小程序數(shù)量同比提升41%，日均使用次數(shù)同比增長32%。過去兩年，受疫情影響，新的消費(fèi)習(xí)慣和需求在不斷涌現(xiàn)，小程序加速融入各行各業(yè)，特別是在數(shù)字化防疫、政務(wù)便民服務(wù)等方面貢獻(xiàn)了自己的力量。在疫情防控方面，核酸檢測和疫苗預(yù)約類小程序累計(jì)服務(wù)7億用戶；文檔等工具類小程序累計(jì)服務(wù)7.5億用戶。在商業(yè)服務(wù)場景，小程序幫助商戶節(jié)省經(jīng)營成本、實(shí)現(xiàn)增長復(fù)蘇。同時，2021年小程序的商業(yè)化生態(tài)也愈加豐滿：零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長超100%；有交易的小程序數(shù)量同比增長28%，日均交易用戶數(shù)同比增長80%；目前小程序開發(fā)者已超過300萬，伴隨著小程序廣告能力的升級，促進(jìn)流量主變現(xiàn)規(guī)模增長超90%。在餐飲行業(yè)，借助掃碼點(diǎn)餐、預(yù)點(diǎn)單、小程序外賣等模式，小程序不斷延伸商家門店的服務(wù)半徑，帶來增量收入。2021年餐飲商家小程序的日均使用人次達(dá)到了千萬級別，復(fù)購率達(dá)到行業(yè)大盤的3倍。越來越多的品牌商家把門店和小程序結(jié)合起來，通過導(dǎo)購?fù)扑]及門店配送模式，提高商品的復(fù)購率，超過30%的時尚門店小程序交易來自于自身導(dǎo)購和線下門店。微信小程序團(tuán)隊(duì)還表示在2022年，小程序?qū)⒊掷m(xù)在使用體驗(yàn)、服務(wù)商支持、經(jīng)營工具助力以及社會責(zé)任共建方面持續(xù)發(fā)力，幫助開發(fā)者更好輸出價(jià)值，服務(wù)用戶。