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  Web3 域名的價(jià)值究竟在哪里？

發(fā)布日期：2022/11/4 15:50:37      瀏覽量：

文章轉(zhuǎn)載自Mirror

作者：mtyl.eth

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當(dāng)你又一次聽說某 Web3 域名被賣出天價(jià)的時(shí)候，當(dāng)你又一次看到身邊一位 Web3 朋友改用域名作為其用戶名的時(shí)候，當(dāng)你開始在注冊(cè)欄中物色自己感興趣的域名的時(shí)候，你是否有深思，這些域名究竟有么用？不同項(xiàng)目之前的區(qū)別和聯(lián)系又是什么？域名賽道又有哪些發(fā)展的想象空間？如果你對(duì)這些問題感興趣，請(qǐng)不要錯(cuò)過本文！

【什么是 Web3 域名？】

Web3 域名，一般指那些后綴為.eth、.bnb、nft、.wallet 等公鏈縮寫或有強(qiáng) Web3 特征的簡(jiǎn)稱，且應(yīng)用場(chǎng)景主要在區(qū)塊鏈 / Web3 領(lǐng)域的域名。以太坊的 ENS 是這一賽道最知名的、最有代表性的項(xiàng)目。

域名這個(gè)概念，起源于早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。最早的時(shí)候，大家都是通過 IP 地址來直接訪問網(wǎng)頁(yè)的，比如你如果現(xiàn)在在瀏覽器地址框輸入 “202.108.22.5”，那么你就可以打開百度的首頁(yè)，因?yàn)?202.108.22.5 這串?dāng)?shù)字正是百度的 IP 地址。因此，早期的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)者們就構(gòu)建了域名系統(tǒng) DNS (Domain Name System)，通過把 www.baidu.com 等可讀性更強(qiáng)的域名作為 “網(wǎng)頁(yè)地址”，來對(duì)數(shù)字 IP 地址進(jìn)行封裝，以便人們?nèi)粘Ｊ褂谩?br />

Web3 域名最直觀的價(jià)值也是類似的，它是用戶的 “Web3 昵稱”，是對(duì)鏈上地址的封裝。每個(gè) Web3 用戶都會(huì)持有至少一個(gè)鏈上地址，但恐怕沒有人會(huì)想著去記住自己的地址，更不用說是記住別人的了。而諸如 vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb 之類的域名，顯然比那一長(zhǎng)串地址字符更具備可讀性和可記憶性，更能滿足人們?nèi)粘Ｉ钍褂玫男枨蟆１热?，你需要讓你的朋友給你轉(zhuǎn)賬，如果你持有一個(gè)域名，比如 vincent.eth，你可以直接告訴朋友往這個(gè)域名上轉(zhuǎn)賬。

光是從這個(gè)角度來看，域名的價(jià)值就有很大的發(fā)揮空間：畢竟它能夠幫助大眾用戶屏蔽鏈上地址這一鏈上技術(shù)細(xì)節(jié)，那是否當(dāng) Web3 走入大眾之時(shí)，它會(huì)成為地址在用戶心中的 “代行體”，就如在 Web 中多數(shù)用戶 “只知網(wǎng)頁(yè)地址，不知 IP” 一樣。

從技術(shù)角度看，域名的技術(shù)本質(zhì)也并不復(fù)雜，就是 “映射” 這一數(shù)據(jù)關(guān)系。因此，它的具體實(shí)現(xiàn)可以有多種路徑：在 Web2 中，所有域名的注冊(cè)和管理都由位于美國(guó)加州的 ICANN 負(fù)責(zé)，是高度中心化的，也受到美國(guó)政府的監(jiān)管；但在 Web3 中，最主流的域名實(shí)現(xiàn)方式是以 ENS 為代表的鏈上智能合約，它將每一個(gè)域名都鑄造成以太坊 NFT 的形式，可以無許可地自由注冊(cè)、自由交易，由用戶自己來設(shè)置對(duì)應(yīng)的解析地址。

除此之外，除了綁定所在公鏈的地址之外，域名還有更多的想象空間，因?yàn)樗部梢耘c其他公鏈地址、Web2 賬戶、甚至 Web2 DNS 地址進(jìn)行綁定。比如，你只需知道 ENS 域名，就可以直接找到筆者的常用以太坊地址之一、其對(duì)應(yīng)的 Opensea 賬號(hào)、Twitter 賬號(hào)、ENS 的個(gè)人主頁(yè)網(wǎng)站。某種程度上，這是已經(jīng)顯現(xiàn)出了一個(gè) Web3 通用身份的雛形。

【Web3 域名的具體應(yīng)用場(chǎng)景】

作為一個(gè)直接面向用戶銷售的 NFT 產(chǎn)品，Web3 域名究竟能有什么用？下面，就讓筆者詳細(xì)梳理一下域名在 Web3 中的應(yīng)用場(chǎng)景。

域名 + DApp：賬戶名的統(tǒng)一，數(shù)據(jù)的互通

最直接的應(yīng)用，就是把域名直接作為各個(gè) Web3 相關(guān)應(yīng)用的賬戶名 。在 Web2 中，每當(dāng)使用一個(gè)新網(wǎng)站 / 新應(yīng)用，往往都免不了一次用戶名的注冊(cè)；為了方便，不少用戶在注冊(cè)新賬戶時(shí)會(huì)從之前慣用的一些名字中進(jìn)行選擇，以降低自己的記憶成本、增強(qiáng)自己網(wǎng)絡(luò)身份的可辨識(shí)度。但是，即使用戶希望用同樣的用戶名，由于不同網(wǎng)站的用戶名格式、長(zhǎng)度不同，以及被其他用戶事先注冊(cè)等問題，希望實(shí)現(xiàn)不同 App 中用戶名的一致并不容易 。

而在 Web3 中，由于錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp 很容易就能夠支持用戶用某個(gè)域名作為其賬戶名。并且由于域名的唯一性，隨著域名對(duì)多鏈的支持發(fā)展成熟，你可以確保 Opensea（ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一個(gè)人 **。即使是 Twitter 等 Web2 應(yīng)用，也能夠通過一些插件等方式，對(duì)那些使用自己擁有的 NFT 域名作為自己用戶名的人做出認(rèn)證，甚至不排除 Twitter 等平臺(tái)巨頭未來自己就會(huì)支持類似功能。

賬戶名的統(tǒng)一背后，也是身份數(shù)據(jù)的互通。由于域名的解析信息中擁有來自于其它鏈和 Web2 的信息，使得應(yīng)用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導(dǎo)入了用戶數(shù)據(jù)，從信息層面降低了用戶上手新應(yīng)用的成本（想想 Web2 應(yīng)用的各種信息填寫），也使得應(yīng)用方可以對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的推薦；應(yīng)用方頒發(fā)的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對(duì)其的認(rèn)可度。

雖然這種身份數(shù)據(jù)的跨鏈、跨 Web2 互通未必一定要通過域名實(shí)現(xiàn)，但域名確實(shí)是一個(gè)面向用戶的自然而優(yōu)秀的載體，是這個(gè)細(xì)分價(jià)值點(diǎn)的有力競(jìng)爭(zhēng)者與合作對(duì)象。

域名 + 錢包：通過域名搜索地址，賬戶地址管理的統(tǒng)一

錢包和域名最常見的合作，是支持在轉(zhuǎn)賬的時(shí)候用域名搜索，而免去了用戶對(duì)轉(zhuǎn)賬地址的記憶，例如 Metamask 這一頭部錢包產(chǎn)品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 ENS 域名的搜索支持。

再進(jìn)一步衍生，錢包集成了域名和其各種解析關(guān)系之后，也可以在錢包中將其展現(xiàn)出來。比如顯示一個(gè)域名賬戶對(duì)應(yīng)的 Twitter、Reddit 等 Web2 社交平臺(tái)關(guān)系，用戶在各個(gè) DApp 中持有的憑證。這些事情，實(shí)際上也是一些主打 DID 的錢包項(xiàng)目方自己也希望做的，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰(zhàn)略發(fā)展問題，因此可能未必推進(jìn)的快。

域名 + Web2：網(wǎng)頁(yè)地址的互通

可能一些第一次聽說 Web3 域名的用戶，會(huì)認(rèn)為 Web3 域名和 Web2 域名（即網(wǎng)頁(yè)地址）是類似的，但實(shí)際上并非如此。那么，能不能讓你注冊(cè)的 Web3 域名真的成為一個(gè)可以被通用瀏覽器所打開的網(wǎng)站地址呢？這其實(shí)也是不少域名項(xiàng)目希望推進(jìn)的事情，不過它的難度并非體現(xiàn)在技術(shù)上，而是現(xiàn)實(shí)世界和 ICANN 的溝通上。

在 ICANN 的 Web2 域名管理體系中，諸如 “.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link” 等 “網(wǎng)頁(yè)后綴” 被稱為 “頂級(jí)域 “，而新的頂級(jí)域名的申請(qǐng)，需要專門提交材料 + 拍賣。這不僅需要不菲的申請(qǐng)費(fèi)用，而且域名的開放、拍賣時(shí)間完全由 ICANN 來決定。另外，ICANN 有一個(gè)品牌保護(hù)的規(guī)則 —— 品牌方（如 Apple）如果發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)域名被注冊(cè)了，可以去申訴獲取自己的域名，即使這種申訴不一定成功，也給項(xiàng)目方帶來了許多潛在的麻煩。除此之外，ICANN 會(huì)給國(guó)家預(yù)留頂級(jí)域（如.cn 就是給中國(guó)的），而少數(shù)項(xiàng)目的后綴和國(guó)家簡(jiǎn)稱相沖突，比如 ENS 的 “.eth” 和 ICANN 預(yù)留給埃塞俄比亞（Ethiopia）的國(guó)家頂級(jí)域就有沖突。

因此，由于 Web2 網(wǎng)站的聯(lián)通并非 Web3 域名最核心的價(jià)值，再加上前述種種原因，現(xiàn)在沒有一個(gè) Web3 域名項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn) “直接 Web3 域名作為網(wǎng)站地址”。但畢竟有 Web2 域名的先例在，買 Web3 域名送網(wǎng)站地址，圍繞其構(gòu)建個(gè)人主頁(yè) / 公司主頁(yè)的概念，依然是非常吸引人的，如 Unstoppable Domains 在 Web2 聯(lián)通性這個(gè)點(diǎn)上就非常積極。而 ENS 等其他項(xiàng)目也在 Web3 社區(qū)社區(qū)成員的不懈探索下，形成了一個(gè)較為成熟的 “曲線救國(guó)” 方案：將 Web3 域名作為頂級(jí)域之下的二級(jí)域名：雖然 “vitalik.eth” 不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但諸如 “vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link” 就可以。

這種和網(wǎng)頁(yè)地址的直接聯(lián)通，雖然其具體實(shí)現(xiàn)依然依托于 Web2 域名的體系，需要項(xiàng)目方能夠取得自己感興趣的二級(jí)域名的控制權(quán)，但這比起其他的一些方案（比如 IPFS 靜態(tài)解析 + Web3 瀏覽器打開）而言，更能為大眾所接受。這種和 Web2 網(wǎng)站天然的互通性，也是 Web3 域名天然自帶的、相對(duì)于其他類似的身份管理載體所獨(dú)有的特性。

域名應(yīng)用本體：身份管理工具 & 社交展示主頁(yè)

Web3 域名應(yīng)用的本體，現(xiàn)在多數(shù)時(shí)候只是承擔(dān)著注冊(cè)域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感并不高。但隨著和應(yīng)用方、和錢包、和 Web2 在越來越多的應(yīng)用和錢包支持域名之后，域名應(yīng)用本體也會(huì)承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設(shè)置各個(gè)鏈、各個(gè) Web2 平臺(tái)對(duì)應(yīng)的解析目標(biāo)，設(shè)置個(gè)人主頁(yè)的地址、格式及展示信息，設(shè)置一些隱私內(nèi)容 / 需要特定權(quán)限才能訪問的內(nèi)容等。

域名項(xiàng)目方也可以自然的做一個(gè)社交展示主頁(yè)，把用戶登記的、希望展示的信息給結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)出來。比如.eth.xyz 這個(gè)二級(jí)域名后綴就承載了 ENS 個(gè)人主頁(yè)的功能，你只要知道任意一個(gè) ENS 域名，就可以在其后面加上.xyz 后輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對(duì)應(yīng)地址的一些展示信息。目前雖然這個(gè)展示的體驗(yàn)還很初級(jí)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看確實(shí)是成立的。個(gè)人主頁(yè)這個(gè)事情，除了由域名項(xiàng)目方自己運(yùn)營(yíng)之外，也可以與 link3 等希望做類似事情的項(xiàng)目合作進(jìn)行。

【結(jié)語】

Web3 域名的發(fā)行和注冊(cè)無需中心化機(jī)構(gòu)許可，這直觀上固然是一件好事。但這也帶來了潛在的爭(zhēng)議和沖突：如果兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)用戶開放同一個(gè)域名后綴的注冊(cè)，應(yīng)該如何解決？畢竟，做一個(gè)仿 ENS 的智能合約，向公眾發(fā)行某個(gè)域名后綴的 NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情。

這是域名領(lǐng)域一個(gè)非常值得深思的問題，因?yàn)橛蛎阅軌蜃鳛?“Web3 通用名”，就在于它在公鏈上、甚至整個(gè) Web3 體系內(nèi)的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個(gè)域名的價(jià)值都會(huì)受到損害 **。試想，假如現(xiàn)在有兩個(gè).eth 項(xiàng)目同時(shí)開放注冊(cè)，并且都有各自的合作應(yīng)用，那你是去注冊(cè)哪個(gè)項(xiàng)目的.eth 域名呢？如果朋友給你一個(gè)域名代替地址作為轉(zhuǎn)賬目標(biāo)，你是不是還要多問一句，現(xiàn)在你用的錢包所支持的那個(gè)域名項(xiàng)目和你朋友注冊(cè)的是不是同一個(gè)？顯然，這會(huì)給鏈上的身份體系帶來極大的混亂。

Web3 域名目前不是用戶的剛需，交易主要集中于短數(shù)字域名，項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)上馬太效應(yīng)明顯，同時(shí)存在潛在的后綴沖突問題。域名項(xiàng)目的長(zhǎng)期發(fā)展主要取決于 Web3 應(yīng)用生態(tài)，特別是社交類項(xiàng)目的發(fā)展，僅靠域名項(xiàng)目本身在應(yīng)用、錢包的賬戶名推廣，難以給整個(gè)領(lǐng)域帶來根本性的大規(guī)模增量；唯有應(yīng)用類項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，才能凸顯出域名所關(guān)聯(lián)的賬戶名系統(tǒng)、身份管理系統(tǒng)的重要性，從而彰顯域名本身的價(jià)值。另外，域名項(xiàng)目自己下場(chǎng)做社交類應(yīng)用或類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發(fā)展道路。