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  肯德基攜手故宮帶來祈愿宮燈 助力中國傳統(tǒng)文化傳承

發(fā)布日期：2022/1/21 12:46:27      瀏覽量：

2021年春節(jié)，肯德基攜手故宮推出祈愿宮燈主題營銷活動，寓意點亮新年愿景，為每一個努力前行追夢的人照亮未來的方向。而定制的肯德基新春城市桶，不僅展現(xiàn)了祖國大好河山，也讓許多前行著的人想起自己夢想最初的樣子。作為2022年北京冬奧會合作伙伴，肯德基還特別邀請運動健兒武大靖與蘇翊鳴在新春帶領大家一起持續(xù)致敬開始的力量。
致力于讓更多人在潛移默化中得到中國傳統(tǒng)文化浸潤的肯德基，這個新年再度攜手故宮，以“璀璨宮燈滿載祥瑞、千燈萬愿閃耀新春”祈福儀式恭迎牛年到來。從2月5日到2月27日，全國近百家門店將裝點吉祥宮燈，共祈小家大家之祥和。
本次與肯德基攜手的五大宮燈各有不同的寓意。大吉燈原名畫琺瑯玻璃大吉葫蘆式掛燈，在清代宮廷過年時曾用圓明園、寧壽宮等處。葫蘆，諧音福祿，自古便是深受人們喜愛的吉祥瓜果，寓意大吉大利、幸福值滿滿。美鹿燈，原名明角球燈，是清代宮廷年節(jié)場景中最常出現(xiàn)的掛燈，宛若滿天星辰，明亮璀璨。喜樂燈，原名四方燈，意味著平安喜樂笑開懷，內(nèi)襯花鳥圖則寓意對生命創(chuàng)造與繁衍的歌頌和崇拜。而錦鯉燈原名牛角雙魚shift掛燈，燈罩內(nèi)部表面彩繪魚鱗，寄托這風生水起、乘風破浪的愿望。與辛丑牛年最為應景的金牛燈，原名嵌玉宮詞燈，四面嵌玉工藝絕倫，昭示著收獲都將如期而至盞盞蘊含美好祝福的吉祥宮燈與肯德基推出的金牛滿倉新春金桶相映成趣，以濃濃暖意犒勞一直努力著的人們。新春金桶沿用金色包裝，畫面中取材故宮典藏《十二行樂圖》場景，傳世名作《五牛圖》之福牛躍然桶上，祈愿五湖四海、福澤千家萬戶，照亮金倉滿滿的家國美愿。作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，千百年來傳統(tǒng)節(jié)日不僅凝聚著中國人的情感也承載了人們對幸福生活的期望。肯德基以富麗精巧的宮燈為新春佳節(jié)增添了喜慶氣氛，也再次喚起人們對傳統(tǒng)文化的珍視。
作為扎根中國多年、深受消費者喜愛的品牌，肯德基將“助力中國傳統(tǒng)文化傳承”作為己任。近年來肯德基通過文化IP跨界等形式，多次攜手故宮、國家博物館，弘揚文物國寶、非遺國技等傳統(tǒng)文化元素，讓綿延數(shù)千年的文化積淀展現(xiàn)出持久的魅力與風采。