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  太二酸菜魚—“天天玩手機，不如撿垃圾”公益活動

發(fā)布日期：2022/1/26 14:22:09      瀏覽量：

伴隨太二酸菜魚在全國各地快速擴張，亦需大力展現(xiàn)品牌的社會價值與責任感。太二呼吁千萬粉絲，共同提升公益影響力和品牌影響力。通過身體力行，為地球可持續(xù)發(fā)展出力，實踐“守護河流，吃魚拯救世界”，從而進一步落地“天天玩手機，不如撿垃圾”的有趣公益號召。：提升了品牌形象，輸出以趣味的方式，認真的態(tài)度，堅持做有意義的事情的品牌精神。面對年輕的消費群體，需要找到與業(yè)務領域匹配的公益領域，作為創(chuàng)造社會價值，提升品牌形象的新切入點：一起做一件有意義的事情，向粉絲傳達“吃魚拯救世界”的品牌內(nèi)涵。

合作公益組織與項目方向的選擇：

太二酸菜魚堅持選用鱸魚魚背肉，選取優(yōu)良水質溫度下養(yǎng)殖的廣東鱸魚，堅持把酸菜魚品類做到極致。與太二主打產(chǎn)品鱸魚品質強關聯(lián)（如鱸魚生活的生態(tài)環(huán)境等），對關注領域議題專注度高，且志同道合的公益組織與項目，成為共同合作發(fā)聲的首選對象?！昂恿魇赝摺熬劢怪袊恿鞅Ｗo，致力于成為中國最專業(yè)的河流保護樞紐機構，并推動建立中國最大的河流保護志愿者社群，讓“有河流的地方就有守望者”，共同推動建設河流生態(tài)文明。因此與“河流守望者”合作，與太二核心產(chǎn)品關聯(lián)性強，為太二的社會公益活動提供了可信度和可靠的組織 支援。通過該組織在河流保護領域的專業(yè)度和公益影響力，讓太二顧客群體切身體驗社會公益不僅是停留在口號，而是真切地將“吃魚拯救世界”付諸于行動。

查干湖全魚宴屬于太二一年一度的經(jīng)典活動?；诓楦珊翱沙掷m(xù)捕撈”的環(huán)保性質，太二策劃了預熱活動，對外宣傳太二的環(huán)保主張，并發(fā)起太二垃圾俠凈灘環(huán)保行動，肩負起拯救世界的使命，加深大家對“吃魚拯救世界”的品牌印象。

第三屆“查干湖全魚宴”活動于 2020 年 12 月 30 日舉行，邀請了同樣支持可持續(xù)環(huán)保的太二粉絲 KOL 出席，并成功召集第一批“太二垃圾俠”：宴上特意準備了一道神秘菜——“塑料全魚宴”（用回收回來的塑料制品制作成一條魚），讓大家意識到，如果不好好重視環(huán)保，以后就可能吃這種魚。從而引出“撿垃圾”的迫切公益意義。聯(lián)合“河流守望者”項目，共同發(fā)起 2021 太二垃圾俠凈灘行動，并成功召集第一批“太二垃圾俠”。貼近年輕人的生活習慣，以“天天玩手機，不如撿垃圾”為活動口號，官宣每月召集太二的年輕粉絲以及社會組織一起參與凈灘行動，為環(huán)保事業(yè)出一分力。將“太二垃圾俠凈灘行動”升級為長期行動。

凈灘行動需要耗費較長時間和體力，過程中太二垃圾俠們需要：

 享受獨特體驗，充分度過凈灘時間——撿垃圾過程中獲得太二品牌體驗

 付出適當努力，獲得公益成果——專業(yè)指導行動，升華活動意義

 通過公益活動，傳播自我價值——留下記憶點，增加分享傳播機會

經(jīng)過前期充分的鋪墊，發(fā)掘和主打產(chǎn)品強相關的公益切入點，借“查干湖魚宴”太二品牌活動，創(chuàng)造新的公益活動傳播點，“塑料魚”的藝術手工作品，引發(fā)粉絲關注河流污染問題。建立品牌公益團隊，招募到一批有環(huán)保意識的年輕人加入，利用太二強大的品牌號召力，使撿垃圾公益行動更有活力；提升活動儀式感，注重年輕群體鐘愛的儀式感和體驗感，輸出整套太二垃圾俠裝備和周邊，展現(xiàn)獨特的品牌理念和價值；實現(xiàn)跨界發(fā)聲，聯(lián)手專業(yè)且備受社會贊譽的公益環(huán)保組織，為太二垃圾俠凈灘活動長期提供專業(yè)指導，共同提升品牌聲量；意義升華，未來計劃讓回收的垃圾迎來第二次“生命” 通過太二垃圾俠的成果展現(xiàn)，強化粉絲粘性

升華認真堅持做事的品牌精神和遠大志向。太二通過實際公益行動詮釋了“吃魚拯救世界”的品牌精神。微信推文發(fā)布半小時突破 10 萬+閱讀。引發(fā)廣泛評論點贊。太二粉絲紛紛“出謀劃策” 以調侃的方式，與品牌產(chǎn)生良好互動