快樂(lè)檸檬 X 樂(lè)事：奶茶配薯?xiàng)l，可咸可甜？打造趣 味零食氣氛組，創(chuàng)新腦洞一個(gè)比一個(gè)大！
發(fā)布日期：2022/1/26 15:26:07 瀏覽量：
疫情過(guò)后的茶飲市場(chǎng)，如何激起年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，通過(guò)貼合生活化的消費(fèi)場(chǎng)景，引起用戶(hù)共鳴，帶動(dòng)快樂(lè)檸檬業(yè)績(jī)復(fù)蘇?？鞓?lè)檸檬通過(guò)與樂(lè)事的合作，結(jié)合下午茶消費(fèi)場(chǎng)景，以奶茶與薯?xiàng)l的經(jīng)典搭配吃法，并輻射品牌雙方不同的消費(fèi)群體，帶來(lái)一場(chǎng)全新的跨界體驗(yàn)。攜手樂(lè)事真脆薯?xiàng)l，借勢(shì)圣誕這波大熱點(diǎn)，開(kāi)展“這個(gè)圣誕，可咸可甜”奶茶薯?xiàng)l跨界活動(dòng)?；顒?dòng)貫穿上海與華東區(qū)域的快樂(lè)檸檬 230+門(mén)店，在 20 年底的圣誕市場(chǎng)中引起一波熱潮。
2020 年 12 月 12 日到 2021 年 1 月 31 日期間，快樂(lè)檸檬開(kāi)始對(duì)門(mén)店線(xiàn)下杯套制作，薯?xiàng)l的派發(fā)以及自媒體的線(xiàn)上社交流量。投入所有活動(dòng)門(mén)店的線(xiàn)下廣告位曝光，通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)獲取線(xiàn)上流量，加強(qiáng)活動(dòng)曝光。樂(lè)事則聚焦在線(xiàn)上社交媒體的發(fā)聲，通過(guò)打造微博話(huà)題#打工人黑手勢(shì)突然火了#，邀請(qǐng)脫口秀李雪琴等其他明星助陣，擴(kuò)大社交平臺(tái)影響力，并且與此同時(shí)在上海落地 3 家快閃店，讓活動(dòng)更為聚焦。
本次合作在線(xiàn)上媒體聲量超出品牌預(yù)期，線(xiàn)下門(mén)店小樣派發(fā)也是限量搶空。線(xiàn)上數(shù)據(jù)來(lái)看，微博話(huà)題#打工人黑手勢(shì)突然火了#閱讀 6.4 億，討論 3.4 萬(wàn)，李雪琴單條微博量觀(guān)看量破 20 萬(wàn)，楊笠單條微博點(diǎn)贊破 16 萬(wàn)，互動(dòng)量破 2 萬(wàn)+?？鞓?lè)檸檬線(xiàn)下快閃店 GC也創(chuàng) 20 年下半年月度新高。
活動(dòng)發(fā)酵期間，快樂(lè)檸檬持續(xù)維護(hù)社交平臺(tái)上關(guān)于本次跨界合作的 UGC 內(nèi)容產(chǎn)出，希望通過(guò)篩選出優(yōu)質(zhì)的 UGC 內(nèi)容進(jìn)行二次發(fā)酵及傳播，將快樂(lè)下午茶的概念，帶給更多的打工人?？鞓?lè)檸檬在 21 年的跨界合作中，也將更注重內(nèi)容的情感連接，與更強(qiáng)的互動(dòng)性，把品牌價(jià)值通過(guò)跨界品牌不同維度的闡述帶給消費(fèi)者，將快樂(lè)帶給更多人。
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