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  麥當(dāng)勞首位虛擬代言人，到底有多香？

發(fā)布日期：2022/4/19 15:04:09      瀏覽量：

這一切的發(fā)生既真實(shí)又虛幻。

文章來源：TOP創(chuàng)意廣告 ID：TDCADS 作者：TOP創(chuàng)意廣告 編輯：卝生

前段時(shí)間，「虛擬人入侵職場，你的“飯碗”要被搶走了」的話題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有網(wǎng)友表示第一波要“失業(yè)”的就要屬明星們了，畢竟虛擬人憑借“不塌房”的優(yōu)勢，已經(jīng)開始瘋狂吸金，成為時(shí)下最賺錢的代言人。

當(dāng)然，虛擬代言人出道，還要有新手段。日本新宿的3D巨型三花貓，韓國Wave裸眼「大水缸」等自帶話題度的立體推廣，打破了人們對傳統(tǒng)平面廣告的審美疲勞。而天貓超級品牌數(shù)字主理人AYAYI，雀巢的Zoe等虛擬代言人則將“代言”玩出了新高度。

如果將虛擬人和裸眼3D，這兩種時(shí)下最流行的營銷方式合二為一，會碰撞出怎樣的火花呢？最近，百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」就與麥當(dāng)勞聯(lián)手，在成都、大連的裸眼3D大屏上演了「吃漢堡的數(shù)字人」。而這一幕也讓不少網(wǎng)友感嘆：活久見。

01 首次聯(lián)合虛擬數(shù)字人制造新奇科技感

只見「希加加」從未來感的簡約空間中，走向大屏幕。她傾身看向樓下的麥當(dāng)勞店鋪（這互動絕了），牛堡散發(fā)香味….似乎被美味吸引，這是要咬上一口的節(jié)奏？

緊接著「希加加」釋放出AI能量，將漢堡變身充滿未來感的數(shù)字牛堡。這時(shí)，背后的賽博世界也呼之欲出。

此刻，站在廣告牌下的觀眾才恍然大悟，原來這是麥當(dāng)勞的廣告？！這款連「希加加」都忍不住要嘗上一口的“安格斯MAX厚牛堡”竟然是麥當(dāng)勞推出的新品，而希加加也順理成章地成為這款單品的AI推薦官。

02 裸眼3D+數(shù)字人帶你突破次元壁，開啟“真香之旅”

在3D廣告中，希加加頂著一頭黑發(fā)，超A的劉海染和掛耳染，映襯出她精致的長相與時(shí)髦的裝扮，整體外形很是符合亞洲人的審美。

今年2月首次亮相后，這位數(shù)字人就各種整活，在《蜘蛛俠：英雄無歸》線上定檔時(shí)借勢“同框”了一把。

還在《三體》改編成影視劇被全網(wǎng)熱議時(shí)，發(fā)揮自己善于學(xué)習(xí)的技能，模仿起書中葉文潔的經(jīng)典臺詞。對此，不少網(wǎng)友表示有被閃到。

由AI技術(shù)制作成的「希加加」呈現(xiàn)出一種讓人無法分辨的虛實(shí)感，在“人類世界的AI觀察者”這一人物設(shè)定下，強(qiáng)烈的好奇心是「希加加」的性格標(biāo)志，這與麥當(dāng)勞對美食無止境的追求與探索不謀而合。又因希加的AI基因及3D裸眼廣告的多維展現(xiàn)，也暗示麥當(dāng)勞不停突破時(shí)空界限，嘗試更多美味的可能性。

總而言之，此次事件之所以能引發(fā)網(wǎng)友討論形成一股浪潮，很大程度上是因?yàn)樗狭诵乱淮M(fèi)者的審美和文化需求。所以，在該案中，小編覺得至少有兩大亮點(diǎn)能給予我們啟發(fā)。

1）進(jìn)行多樣化嘗試，豐富品牌科技基因

首先，麥當(dāng)勞首次使用數(shù)字人，這一行為充分發(fā)揮了虛擬偶像的魅力，給用戶制造前所未有的新鮮感受，自帶話題性和新奇感。另一方面，希加加身上與生俱來的科技特質(zhì)與麥當(dāng)勞倡導(dǎo)的科技化餐飲相符，同時(shí)還能借此強(qiáng)化品牌創(chuàng)新屬性，用數(shù)字化和個(gè)性化的體驗(yàn)貼近年輕用戶。

此外，虛擬偶像「希加加」作為一個(gè)鮮活的載體，在與麥當(dāng)勞的合作中，其個(gè)性與特點(diǎn)也將更貼合麥當(dāng)勞的品牌特性。當(dāng)媒介載體品牌化，廣告內(nèi)容故事化，再通過各種技術(shù)與渠道的加持，將能給觀眾帶來更加潮酷，更加震撼的感官體驗(yàn)。同時(shí)，麥當(dāng)勞與「希加加」的合作，也實(shí)現(xiàn)了營銷內(nèi)容的共創(chuàng)，提高品牌合作的自主權(quán)益，稱得上是一次雙贏的合作。

2）突破線上宣傳的單一性，豐富事件傳播路徑

單單是#吃漢堡的數(shù)字人#話題也許能引發(fā)熱議。但如果加上裸眼3D，再結(jié)合3D大屏下實(shí)體麥當(dāng)勞店鋪，實(shí)現(xiàn)場景創(chuàng)意營銷，就為廣泛傳播夯實(shí)了基礎(chǔ)。

基于平面廣告在創(chuàng)意上的疲軟，全新的裸眼3D在二次創(chuàng)作上令人眼前一亮，數(shù)字人的出場+身臨其境的裸眼3D特效+近在咫尺的麥當(dāng)勞門店，讓人覺得這一切的發(fā)生既真實(shí)又虛幻。

對于新品的上線，營銷的重要性不言而喻。百度數(shù)字人「希加加」與麥當(dāng)勞的這波聯(lián)合，采用了虛擬IP和裸眼3D的雙料營銷模式，一方面為麥當(dāng)勞的新品上線注入了全新的內(nèi)容玩法，為品牌提供了與Z世代情感溝通的橋梁，向行業(yè)展示了品牌啟用虛擬代言人的全新可能。另一方面，通過這種跨界合作，也為品牌的年輕化持續(xù)發(fā)力，不斷拓寬新的消費(fèi)場景，增加新的消費(fèi)機(jī)會。

如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流，接下來，「希加加」與各大品牌的結(jié)合還會碰撞出怎樣的火花?隨著技術(shù)進(jìn)步,「希加加」究竟還會進(jìn)化到什么程度？讓我們一起拭目以待！